Metric cho biết đã có 224.000 chiếc áo dài được giao thành công từ 2.200 shop trên 4 sàn thương mại điện tử. Số liệu này đã được lọc bỏ các đơn ảo và quà tặng. Tổng giá trị các sản phẩm áo dài tiêu thụ trên 4 sàn trong tháng 12 đạt mức 41,4 tỉ đồng.
Cũng theo số liệu của Metric, phụ nữ Việt tập trung mua sản phẩm áo dài trong phân khúc từ 200 nghìn đến 500 nghìn đồng. Đây là phân khúc giá được người dùng quan tâm nhất trên các sàn thương mại điện tử. Trong khi đó, để mua được bộ áo dài rẻ nhất, người mua cũng phải bỏ ra mức giá từ 100 nghìn đến 200 nghìn đồng.
Trong khi đó, phân khúc từ 50 nghìn đến 100 nghìn đồng chứng kiến doanh thu tăng nhẹ so với cùng kỳ năm ngoái. Các sản phẩm trong phân khúc này chủ yếu là phụ kiện đi kèm như quần mặc cùng áo dài.
Có 10 thương hiệu áo dài có doanh thu bán hàng cao nhất, chiếm 11% thị phần áo dài trên thị trường thương mại điện tử.
Tuy nhiên, doanh số trên 4 sàn thương mại điện tử Shopee, Lazada, Tiki và Sendo cho thấy người tiêu dùng có xu hướng thắt chặt chi tiêu so với mọi năm, đòi hỏi các shop online trong năm 2024 cần phải tối ưu hóa nguồn nhập hàng và giá bán để có thể cạnh tranh và đứng vững trong thời gian tới - được dự đoán là tiếp tục khó khăn.
Trong báo cáo tổng hợp năm 2023, Metric thống kê có hơn 105.000 shop đã rời khỏi 4 sàn thương mại điện tử nói trên, tuy nhiên các sàn cũng nhận thêm hơn 95.000 "tân binh".
Số đơn hàng phát sinh trên các sàn có xu hướng giảm nhẹ, ở mức hơn 1% tương đương với 637.000 đơn vị.
