Năm 2024 đánh dấu bước ngoặt quan trọng trong cách khán giả xem YouTube, khi nền tảng này ngày càng trở thành lựa chọn phổ biến trên màn hình TV.
Theo báo cáo của YouTube, thu nhập từ video trên TV của các nhà sáng tạo nội dung đã tăng hơn 30% so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi tỷ lệ video được tải lên ở định dạng 4K tăng hơn 35%.
Bước chuyển mình của nội dung YouTube
Kurt Wilms, Giám đốc cấp cao quản lý sản phẩm tại YouTube, nhận định các nhà sáng tạo nội dung đang thay đổi cách tiếp cận khi sản xuất video, hướng đến định dạng dài tập và chất lượng cao nhằm tối ưu hóa trải nghiệm trên màn hình lớn.
“Trước đây, các nhà sáng tạo thường nghĩ rằng khán giả sẽ xem trên điện thoại di động và chỉ trong thời gian ngắn. Nhưng giờ đây, họ không còn giới hạn việc tạo nội dung thành những phần nhỏ nữa”, ông Wilms chia sẻ.
Một ví dụ tiêu biểu là Michelle Khare, nhà sáng tạo nội dung với 4,8 triệu người đăng ký. Series nổi tiếng “Challenge Accepted” của cô được sản xuất theo định dạng mùa và tập, phù hợp với cách xem liên tục trên TV.
Wilms cho biết, các nội dung như thể thao và chương trình dành cho trẻ em đang hoạt động rất tốt trên màn hình lớn, nhờ vào sự tương thích với thói quen xem truyền thống.
Ba loại nội dung nổi bật trên TV
1. Nội dung thể thao trực tiếp
Một trong những xu hướng đang phát triển mạnh mẽ là video “watchalong” – các video bình luận trực tiếp các sự kiện thể thao.
Ngoài ra, tính năng đa chế độ xem (multi-view) cho phép người dùng theo dõi nhiều luồng phát sóng cùng lúc trên dịch vụ như NFL Sunday Ticket và NFL RedZone. Nhóm YouTube đang thử nghiệm tính năng “xem cùng” (Watch With), nơi người xem có thể theo dõi cả sự kiện và bình luận từ nhà sáng tạo trên cùng một màn hình.
“Ý tưởng cốt lõi là nhà sáng tạo đóng vai trò như một bình luận viên, mang lại trải nghiệm tương tác và thú vị hơn cho người xem,” ông Wilms cho biết.
2. Nội dung dành cho trẻ em
Nội dung dành cho trẻ em là một trong những loại hình phổ biến nhất trên YouTube TV. Wilms nhấn mạnh, màn hình lớn tạo điều kiện cho việc xem cùng gia đình, giúp tăng tính kết nối giữa các thành viên.
Kênh Ms. Rachel, với 12,8 triệu người đăng ký, là một trong những kênh có thời lượng xem cao nhất trên TV năm ngoái. Để tăng cường kiểm soát, YouTube đã triển khai tính năng “Parent Code” – mã PIN cho phép cha mẹ quản lý quyền truy cập nội dung trên ứng dụng YouTube TV.
3. Podcast video dài
Podcast truyền thống từng được xem là trải nghiệm chỉ có âm thanh, nhưng trên YouTube, các nhà sáng tạo đang định nghĩa lại định dạng này. Podcast video hiện nay giống như các chương trình trò chuyện, tận dụng tối đa màn hình lớn để thu hút người xem.
“Podcast video trên TV cho phép khán giả vừa xem vừa làm việc khác, như nấu ăn hoặc dọn dẹp, mà không cần liên tục tương tác với thiết bị”, ông Wilms giải thích.
Sự thay đổi trong hành vi người xem
Wilms dự đoán lượng người xem YouTube trên TV sẽ tiếp tục tăng trong tương lai, khi ngày càng nhiều khán giả chọn màn hình lớn để tận hưởng nội dung yêu thích cùng gia đình hoặc bạn bè.
Những số liệu phân tích từ YouTube Studio cũng cho thấy sự chuyển dịch rõ rệt, khi người sáng tạo nhận ra tiềm năng tăng trưởng từ thiết bị TV.
Hiện tại , YouTube đang phát triển các tính năng tối ưu hóa tương tác giữa khán giả và nhà sáng tạo trên màn hình lớn. Những đổi mới này không chỉ giúp nâng cao trải nghiệm người dùng mà còn củng cố vị thế của YouTube trong ngành công nghiệp giải trí kỹ thuật số.
Theo Business Insider
