Ba tập đoàn công nghệ hàng đầu Trung Quốc – Alibaba, Meituan và JD.com – mới đây đã cùng cam kết chấm dứt cuộc chiến giá cả trong lĩnh vực giao đồ ăn sau khi bị cơ quan quản lý cảnh báo về tình trạng cạnh tranh không lành mạnh. Động thái này được cho là nhằm bảo vệ biên lợi nhuận cho các nhà bán lẻ và góp phần xây dựng một hệ sinh thái thương mại bền vững hơn.
Vào cuối tháng 7, Cục Quản lý Thị trường Nhà nước Trung Quốc đã triệu tập đại diện ba tập đoàn này và yêu cầu họ điều chỉnh lại chiến lược khuyến mại. Cơ quan này nhấn mạnh rằng các hoạt động cạnh tranh phải tuân thủ nguyên tắc “cạnh tranh hợp lý”, hướng tới lợi ích cân bằng cho người tiêu dùng, nhà cung cấp, người giao hàng và các nền tảng trung gian.
Trong thời gian qua, để chiếm lĩnh thị phần, các công ty đã liên tục tung ra các chương trình trợ giá, khuyến mại khủng, như suất ăn chỉ 1 USD hay trà sữa miễn phí. Tuy nhiên, việc này đã đẩy các nhà bán hàng và nhà cung cấp vào thế khó, khi lợi nhuận bị bào mòn nghiêm trọng, thậm chí có nguy cơ phá sản.
Chấm dứt cạnh tranh “đốt tiền” – Cơ hội xây lại thị trường lành mạnh
Với cam kết mới, Alibaba, Meituan và JD.com cho biết sẽ giảm bớt các chính sách trợ giá “độc hại”, tránh tạo ra bong bóng giá ảo trên thị trường và ưu tiên xây dựng môi trường kinh doanh ổn định hơn. Trong bối cảnh chính phủ Trung Quốc tăng cường kiểm soát hoạt động của các nền tảng công nghệ lớn, thỏa thuận này được xem là bước đi cần thiết để tránh rủi ro pháp lý và duy trì vị thế trong ngành.
Giới phân tích nhận định rằng cạnh tranh giữa các nền tảng vẫn sẽ tiếp tục, nhưng theo hướng bình thường và ít gay gắt hơn. Về dài hạn, điều này có thể giúp ổn định biên lợi nhuận cho các thương nhân và cải thiện điều kiện làm việc cho đội ngũ giao hàng – một lực lượng lao động then chốt nhưng thường xuyên chịu áp lực lớn từ các chương trình giảm giá.
Ngành giao đồ ăn tại Trung Quốc hiện có giá trị vượt 80 tỷ USD, Meituan đang chiếm thị phần lớn nhất. Tuy nhiên, sự gia nhập gần đây của JD.com đã làm thay đổi cục diện, buộc các đối thủ lâu năm phải tái cấu trúc. Alibaba cũng đã sáp nhập ứng dụng giao đồ ăn của mình với Taobao, trong khi Meituan mở rộng sang các danh mục hàng hóa khác để tìm kiếm nguồn thu mới.
Việc chấm dứt cạnh tranh giá rẻ dự kiến sẽ tạo ra sự thay đổi lớn trên thị trường. Nếu được thực thi nghiêm túc, cam kết này có thể mang lại lợi ích toàn diện cho cả người tiêu dùng lẫn các nhà cung cấp, đồng thời củng cố sự phát triển bền vững của ngành thương mại điện tử giao nhận tại Trung Quốc.
Tuy nhiên, các chuyên gia cũng cảnh báo rằng hiệu quả lâu dài của thỏa thuận này vẫn cần thời gian để đánh giá, bởi thị trường công nghệ Trung Quốc luôn biến động nhanh và chịu ảnh hưởng mạnh mẽ từ các yếu tố chính sách.
Theo SCMP
