Thông tin được đưa ra tại diễn đàn "Dẫn đầu kỷ nguyên mới quảng cáo, truyền thông thang máy kỹ thuật số toà nhà "do tổ chức MMA Global phối hợp với Chicilon Media thực hiện. Đây là diễn đàn đầu tiên về truyền thông thang máy kỹ thuật số do MMA Global tổ chức tại Việt Nam.
Diễn đàn cập nhật những xu hướng mới nhất trong ngành quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời (DOOH), giúp các nhà quảng cáo Việt Nam tiếp cận những giải pháp tiếp thị tiên tiến, góp phần nâng cao tầm ảnh hưởng và giá trị thương hiệu.
Ông Guo Zhi Feng - Chủ tịch kiêm Tổng Giám đốc của Chicilon Media chia sẻ về xu hướng chuyển dịch từ các kênh quảng cáo truyền thống sang các kênh truyền thông mới, như quảng cáo thang máy kỹ thuật số ngày càng phổ biến. Ngân sách dành cho kênh truyền thông thang máy kỹ thuật số cũng được nhân rộng theo năm, thể hiện hiệu quả và niềm tin của các nhà quảng cáo dành cho kênh truyền thông này.
“Chúng tôi tin rằng thị trường truyền thông thang máy kỹ thuật số sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ, đóng vai trò quan trọng trong chiến lược quảng cáo của các doanh nghiệp trong thời gian tới”, ông Guo Zhi Feng nói.
Theo Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành của Chicilon Media quảng cáo thang máy là công cụ marketing và là phương tiện quan trọng cho việc xây dựng thương hiệu và quảng bá sản phẩm.
Hướng tới đúng khách hàng trung và cao cấp
Ông Guo Zhi Feng dẫn ví dụ thực tế của Chicilon Media, với 40.000 màn hình quảng cáo tại các thành phố lớn, hiệu quả tiếp cận mỗi ngày lên đến 40 triệu lượt người, chiếm 95% thị phần kênh truyền thông thang máy toà nhà.
Kênh truyền thông thang máy kỹ thuật số hướng đến đúng đối tượng trung và cao cấp. Mạng lưới cũng được phủ sóng khắp các tòa nhà chung cư và văn phòng trung cao cấp, ở các địa điểm bắt buộc phải đi qua mỗi ngày, tần suất phát sóng cao, không bị tác động bởi các yếu tố bên ngoài, tiếp cận người xem trong khoảng cách gần và người xem ở trạng thái bị động. Quảng cáo được phát sóng trong thời gian người xem chờ đợi nhàn rỗi, do đó hiệu quả mà kênh quảng cáo này đem lại rất cao.
Ngoài ra, màn hình trên thang máy thường lớn hơn nhiều so với màn hình trên smartphone. Kích thước lớn tạo điều kiện thuận lợi cho việc hiển thị nội dung quảng cáo với độ phân giải cao và chi tiết rõ ràng hơn, làm bật nội dung quảng cáo và gia tăng điểm nhấn.
Cùng với đó, quảng cáo trên thiết bị smartphone khiến nhiều người e ngại. Theo nghiên cứu của Captivate đầu năm nay, 70-80% người tiêu dùng chọn “bỏ qua quảng cáo” được tài trợ, chỉ có 4 trên 100 lượt hiển thị thu hút được sự chú ý của người xem trên 1 giây.
Do đó, việc vừa tối ưu chi phí để đem đến hiệu quả quảng cáo tốt nhất, vừa khiến người tiêu dùng không thể từ chối quảng cáo cũng là điều các nhà làm thương hiệu quan tâm. Dưới hiện trạng này, kênh truyền thông thang máy kỹ thuật số trở thành lựa chọn phù hợp của các doanh nghiệp trong việc đẩy nhanh độ nhận diện thương hiệu của họ trên thị trường.
Hơn nữa, truyền thông thang máy kỹ thuật số thường kết hợp các yếu tố nghe nhìn trên hệ thống hình ảnh và âm thanh chất lượng cao. Vì vậy, dù có thời lượng ngắn, các quảng cáo này vẫn có độ tiếp cận cao, luôn thu hút và để lại dấu ấn sâu sắc cho người xem. Truyền thông thang máy kỹ thuật số còn là lựa chọn hấp dẫn cho nhiều doanh nghiệp nhờ vào chi phí phải chăng nhưng hiệu quả tiếp cận đối tượng mục tiêu rất cao.
Ông Rohit Dadwal - CEO MMA Global APAC - cho biết sự phát triển của kênh truyền thông thang máy kỹ thuật số tại khu vực châu Á - Thái Bình Dương đã đạt được những bước tiến rõ rệt. Với sự đổi mới liên tục của công nghệ như sự tích hợp giữa trí tuệ nhân tạo, phân tích dữ liệu thời gian thực và quảng cáo theo lập trình, kênh truyền thông thang máy kỹ thuật số ngày càng trở nên năng động và cá nhân hóa hơn trong không gian công cộng.
“Đối với thị trường Việt Nam, quá trình đô thị hóa nhanh chóng và tầng lớp trung lưu ngày càng gia tăng đã mở ra nhiều cơ hội cho hình thức truyền thông này. Trong tương lai, kênh truyền thông thang máy kỹ thuật số sẽ đóng vai trò ngày càng quan trọng trong thị trường quảng cáo tại Việt Nam”, CEO MMA Global APAC nói thêm.
