Vũ Hoàng Hải, sinh năm 1986, quê Phú Thọ, được biết đến trên mạng xã hội với biệt danh Hải Sapa.
Sau nhiều năm làm việc tại khu vực Tây Bắc, Hải xây dựng tên tuổi từ những video về ẩm thực, văn hóa và đời sống vùng cao, trước khi mở rộng sang nhà hàng, lưu trú, du lịch và kinh doanh đặc sản.
Trên mạng xã hội, quy mô tiếp cận của Hải Sapa hiện khá lớn. Kênh TikTok có hơn 5,2 triệu người theo dõi, trong khi kênh YouTube SAPA TV vượt 1,9 triệu lượt đăng ký.
Song ít ai biết, trước khi sở hữu một hệ sinh thái xoay quanh thương hiệu Sapa TV, Hải Sapa đã từng có khoảng 16 năm làm nghề tài xế, chuyên đưa đón khách du lịch qua các tỉnh Lào Cai, Yên Bái, Sơn La và nhiều cung đường Tây Bắc.
Công việc này đưa Hải đến nhiều bản làng và tiếp xúc trực tiếp với người dân địa phương. Những chuyến đi dần trở thành chất liệu cho các video về món ăn, phiên chợ, phong tục và đời sống vùng cao.
Từ những nội dung ban đầu mang tính trải nghiệm, Hải Sapa từng bước hình thành một kênh truyền thông có lượng người xem lớn.
Nhiều video trên kênh SAPA TV đạt hàng triệu lượt xem. Chẳng hạn, video về ẩm thực chợ phiên Sín Chéng đạt hơn 2,4 triệu lượt xem; video về món chả cầy tơ vượt 8 triệu lượt; trong khi video ghi lại một đám cưới với quy mô 100 mâm cỗ thu hút hơn 5 triệu lượt xem.
Khi lượng người theo dõi tăng lên, mạng xã hội không còn đơn thuần là nơi đăng video. Đây đã trở thành kênh phân phối hàng hóa.
Trên TikTok của Hải Sapa, các sản phẩm đặc sản Tây Bắc như thịt trâu gác bếp, chẩm chéo, miến dong khoai sâm... được giới thiệu tới một lượng khách hàng lớn.
Bước ngoặt đáng chú ý xuất hiện khi Hải Sapa bắt đầu mở rộng ra khỏi lĩnh vực sáng tạo nội dung.
Cuối năm 2022, một cơ sở kinh doanh ẩm thực Tây Bắc quy mô lớn được gia đình Hải Sapa đưa vào hoạt động tại khu vực trung tâm Lào Cai với tên gọi Nhà hàng Sapa TV. Theo chia sẻ của Hải, tổng số tiền dành cho mua đất và xây dựng công trình vượt 100 tỷ đồng.
Nằm tại vị trí trung tâm phường Sapa, Nhà hàng Sapa TV gây chú ý với quy mô 3 tầng, mỗi sàn rộng hơn 300 m2, sức chứa gần 1.000 khách và không gian được phủ đậm phong cách kiến trúc vùng cao.
Hải Sapa còn có một cơ sở nhà hàng khác nằm tại số 442 đường Điện Biên Phủ, mang biển hiệu “Nhà hàng Sa Pa TV 2”. Cơ sở này nằm trên trục Quốc lộ 4D từ Sa Pa đi Lai Châu, đối diện bến xe tạm của phường Sa Pa. Công trình cao 3 tầng, mỗi tầng rộng khoảng hơn 200 m2.
Trong khi việc kinh doanh đang diễn ra, thì tháng 10/2023, gia đình Hải tiếp tục khánh thành một căn biệt thự 5 tầng tại Lào Cai, diện tích khoảng 1.250 m². Công trình được giới thiệu tích hợp nhiều hạng mục như thang máy, bể cá cảnh, phòng tập và khu giải trí, đồng thời được sử dụng như một trung tâm quản lý hoạt động kinh doanh.
Một năm sau, đến tháng 10/2024, Hải Sapa công khai việc sở hữu một chiếc Porsche mang biển số đẹp.
Những tài sản này xuất hiện trong bối cảnh hoạt động kinh doanh của Hải đã được mở rộng đáng kể.
Song mãi đến đầu năm 2025, Hải Sapa mới thành lập pháp nhân mang thương hiệu Sapa TV.
Theo thông tin đăng ký doanh nghiệp, CTCP Tập đoàn Sapa TV được thành lập tháng 1/2025, đặt trụ sở trên đường Lạc Long Quân, Lào Cai. Vũ Hoàng Hải - tức Hải Sapa là người đại diện theo pháp luật kiêm Giám đốc.
Doanh nghiệp có vốn điều lệ 50 tỷ đồng. Trong đó, Vũ Hoàng Hải sở hữu 60%; Bùi Thị Kim Tuyên, được giới thiệu là vợ Hải Sapa, nắm 38%; Bùi Tiến Tài sở hữu 2%. Ba cổ đông cùng đăng ký địa chỉ liên lạc tại số 051-052 đường Lạc Long Quân, Lào Cai.
Ngành nghề kinh doanh chính của doanh nghiệp là dịch vụ lưu trú ngắn ngày, bên cạnh hàng loạt lĩnh vực liên quan đến du lịch, ăn uống, nông – lâm sản, thực phẩm và quảng cáo.
Hiện Hải Sapa còn kinh doanh khách sạn Sapa TV và tổ chức các tour trải nghiệm làng bản, chợ phiên tại nhiều địa phương Tây Bắc.
Nếu nhìn riêng từng hoạt động, đây là những mảng kinh doanh tương đối khác nhau. Nhưng đặt cạnh lượng người theo dõi khổng lồ trên TikTok và YouTube, chúng lại tạo thành một hệ sinh thái khá rõ: nội dung tạo lượng người xem; lượng người xem tạo sức mạnh thương hiệu; thương hiệu được chuyển hóa thành khả năng bán hàng, kinh doanh nhà hàng, lưu trú và du lịch.
Đây cũng là điểm khiến câu chuyện Hải Sapa nhanh chóng có được cơ ngơi đáng mơ ước.
Ngoài ra, Hải Sapa cũng từng xuất hiện tại các sự kiện có sự tham gia của một số nhân vật nổi tiếng trên mạng xã hội như Huấn Hoa Hồng, Phú Lê.
Đến nay, cả ba nhân vật Hải Sapa, Huấn Hoa Hồng và Phú Lê đều đã bị cơ quan chức năng khởi tố.
Theo Cơ quan chức năng, trong giai đoạn 2022-2025, vợ chồng Hải Sapa đã mua sản phẩm “Thịt trâu sấy khô tê cay" của CTCP Sản xuất và Thương mại tổng hợp Hoàng Nam sản xuất từ thịt trâu đông lạnh nhập khẩu từ Ấn Độ.
Dữ liệu cho thấy CTCP Sản xuất và Thương mại tổng hợp Hoàng Nam được thành lập vào tháng 1/2021 với vốn điều lệ 3 tỷ đồng, trong đó ông Phạm Văn Hà - Tổng Giám đốc nắm 51%, ông Lê Anh Đại nắm 39% và Vũ Thị Kim Ngân giữ 10% vốn. Cả ba đều trú tại tỉnh Lào Cai.
Công ty này đăng ký ngành nghề kinh doanh chính là chế biến, bảo quản thịt và các sản phẩm từ thịt.
Ngày 24/8, Cơ quan Cảnh sát điều tra Công an tỉnh Lào Cai ra quyết định khởi tố vụ án, khởi tố bị can đối với Vũ Hoàng Hải (tức Hải Sapa TV, sinh năm 1986, ở tỉnh Lào Cai) và các cá nhân liên quan để điều tra về các hành vi “Lừa dối khách hàng” và “Vi phạm quy định về công tác kế toán gây hậu quả nghiêm trọng”.
Theo cơ quan điều tra, Vũ Hoàng Hải đã lợi dụng ảnh hưởng trên các nền tảng mạng xã hội, chỉ đạo vợ là Bùi Thị Kim Tuyên ký hợp đồng tiêu thụ, bán sản phẩm “Thịt trâu sấy khô tê cay” do Công ty CP Sản xuất và Thương mại tổng hợp Hoàng Nam sản xuất từ nguyên liệu thịt trâu đông lạnh nhập khẩu từ Ấn Độ.
Sau đó, Vũ Hoàng Hải và vợ quảng cáo sản phẩm trên các nền tảng mạng xã hội là “thịt trâu sấy đặc sản Tây Bắc”, in logo Hải Sapa TV để bán ra thị trường.
Kết quả điều tra xác định, trong giai đoạn 2022-2025, Bùi Thị Kim Tuyên đã mua của CTCP Sản xuất và Thương mại tổng hợp Hoàng Nam số lượng thịt trâu sấy khô tê cay với tổng số tiền 30 tỷ đồng để bán ra thị trường.
