Nguồn tin từ CNN cho biết nguyên nhân của việc thay đổi thuật toán - ưu tiên video dài đến từ việc TikTok muốn đi theo những nền tảng lâu đời trước đó, hướng người dùng tới những định dạng nội dung dài mang lại lợi nhuận cao hơn. Chiến lược này cũng lôi kéo người dùng dành thời gian lâu hơn trên ứng dụng.
Tháng trước, TikTok thông báo cho những người sáng tạo nội dung rằng công ty sẽ dừng quỹ hỗ trợ tại Mỹ, Vương quốc Anh, Pháp và Đức. Nhà sáng tạo nội dung buộc phải tham gia chương trình mới nếu muốn được trả tiền cho các nội dung của mình.
Theo chương trình mới, người sáng tạo nội dung có 10.000 lượt theo dõi có thể kiếm tiền từ TikTok cho những video dài hơn 1 phút và đáp ứng các tiêu chí khác.
Vào những năm đầu khi ra mắt, TikTok trở nên bùng nổ với những clip ngắn nhảy múa hài hước với thời lượng ngắn, là nguồn giải trí cho người dùng, đặc biệt là giới trẻ trong giai đoạn đại dịch COVID-19.
Sự thành công trong định dạng video ngắn của TikTok đã khơi mào cho một cuộc chạy đua bắt chước từ Facebook, Instagram, YouTube và các nền tảng mạng xã hội khác. Họ tung ra các sản phẩm tương tự như Facebook Reels, YouTube Shorts... khuyến khích người dùng tạo video dài tối đa 1 phút, hiển thị theo chiều dọc.
Những năm sau đó, các nền tảng này đã cố gắng bắt kịp TikTok về độ phổ biến, đặc biệt với đối tượng người dùng trẻ.
Tuy nhiên, giờ đây TikTok lại thay đổi chiến lược và thuật toán, ưu tiên những video dài hơn 1 phút.
Một số nhà sáng tạo cảm thấy thất vọng với chiến lược mới của TikTok. Họ lo ngại rằng chiến lược này sẽ làm mất đi bản sắc ban đầu làm nên tên tuổi cho TikTok.
Cô Nikki Apostolou, một nhà sáng tạo trên TikTok với gần 150.000 người theo dõi, chuyên làm nội dung về lịch sử và văn hóa bản địa Mỹ, cho biết: “Không phải lúc nào tôi cũng có đủ nội dung cho video dài hơn 1 phút”, cô nói. "Tôi cảm thấy có rất nhiều nhà sáng tạo đến với TikTok vì đây là ứng dụng video ngắn, nhưng bây giờ nền tảng lại muốn biến nó thành YouTube mini và điều đó khiến chúng tôi cảm thấy bị bỏ rơi”.
Còn ông Krysten Stein, một học giả chuyên nghiên cứu truyền thông, đang là nghiên cứu sinh tiến sĩ tại đại học Illinois Chicago, nhận định: "Mô hình video ngắn thực sự hiệu quả khi TikTok mới ra mắt, họ có thể thu hút người dùng nhanh chóng, lướt liên tục và tốc độ nhanh. Tôi nghĩ bây giờ TikTok đang muốn chứng minh cho các nhà quảng cáo rằng họ có thể khiến người dùng xem một video lâu hơn. Nhưng tôi rất muốn xem người dùng sẽ phản ứng ra sao, bởi vì chính những video ngắn mới là thứ khiến họ gắn bó với ứng dụng”.
Về phía TikTok, công ty này phản hồi rằng chương trình hỗ trợ mới được phát triển "dựa trên những kinh nghiệm và phản hồi nhận được từ quỹ sáng tạo trước đây”.
Thực tế thì TikTok đã thử nghiệm tính năng video dài từ 2 năm qua. Họ đã cho phép nhà sáng tạo nội dung tăng tối đa thời lượng video từ 1 phút lên 3 phút, 5 phút rồi 10 và hiện nay là 15 phút.
Nhà phân tích Scott Kessler tại Third Bridge nói rằng việc kiếm tiền từ video dài sẽ dễ dàng hơn nhiều bởi nó giúp chèn thêm quảng cáo, bao gồm cả những quảng cáo chạy bên trong video”.
