Khi nói về dữ liệu, điều mà bất kì cá nhân nào phải hiểu đó là dữ liệu chỉ là một bộ phận của một hệ sinh thái lớn hơn. Mỗi giao dịch hay hành động trực tuyến mà người ta thực hiện đều tạo ra những dữ liệu mới có thể được sử dụng, phân tích và được hiểu. Việc sử dụng các ứng dụng hoặc ghé thăm các trang web đều để lại những thông tin có giá trị.