Theo chính sách ATTP mới, KOL và người quảng cáo phải công khai quan hệ tài trợ, chấm dứt quảng cáo núp bóng “trải nghiệm”. Sàn thương mại điện tử phải chịu trách nhiệm liên đới nếu để xảy ra sự cố gây hại cho người tiêu dùng.