Apple đã tăng giá hầu hết những dòng sản phẩm mới trong năm 2018. Giá khởi điểm cho những dòng sản phẩm phổ biến của Apple tăng 20% so với giá trung bình.
Apple đã giữ lại iPhone 7 và 7 Plus giúp người dùng không có hầu bao rủng rỉnh nhưng vẫn có được trải nghiệm smartphone của Apple một cách trọn vẹn với giá bán hấp dẫn.
Việc ra mắt bộ ba iPhone 8/8+ và iPhone X có lẽ sẽ là lúc những người không có điều kiện mua những dòng iPhone trước, tiêu biểu là iPhone 7. Thay vì mua hàng chính hãng với mức giá còn khá cao thì thay vào đó có thể mua hàng xách tay ở các quốc gia khác có mức giá thấp hơn để tiết kiệm hầu bao.